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品牌诊断定义及主要内容
2023-08-30
一、品牌诊断: 洞察一个品牌的过去、现在和未来,了解一个品牌的竞争力和健康程度,需要从“品牌对消费者的价值传递、品牌在市场中的直观表现和品牌的竞争前景”三个角度去综合诊断。 二、品牌诊断框架: 价值传递是品牌的物质基础,没有使用价值,品牌就失去了存在的根基;市场表现则是品牌的历史发展的结果,是诊断品牌历史的依据,也是诊断品牌未来的起点;竞争前景...
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